Нужны ли ссылки в 2026 году и какие

Да, работают. Это не предмет спора: Google пишет в своей документации, что учитывает ссылки при оценке релевантности страницы, а Яндекс в описании принципов ранжирования говорит, что анализирует ссылочную структуру интернета. Исследования это подтверждают: по данным Ahrefs, у сайтов на первой позиции в среднем в 3,8 раза больше ссылающихся доменов, чем у тех, кто стоит со второй по десятую.

Что действительно изменилось — вес фактора. Представитель Google Гэри Иллиес в 2024 году сказал, что компания со временем снизила значимость ссылок и что «для ранжирования страниц нам нужно очень мало ссылок». Это важная формулировка: мало — не значит ноль, но и не значит сотни.

Логика сместилась с арифметики на репутацию. Раньше ссылка считалась голосом: чем больше голосов, тем выше сайт. Сейчас ссылка считается рекомендацией, и вопрос не в том, сколько их, а в том, кто рекомендует. Ссылка с отраслевого издания, которое читают живые люди, и ссылка из подвала сайта-однодневки — это два разных сигнала, хотя формально обе ссылки.

Из этого следует простая вещь, которая экономит бюджет: задача не «набрать ссылочную массу», а «получить несколько упоминаний там, где это выглядит естественно».

У обеих поисковых систем есть механизмы против покупных ссылок, и они не декоративные.

У Яндекса это Минусинск — алгоритм, запущенный в 2015 году специально против искусственных ссылочных схем. Сайт, который резко набрал ссылки с площадок, торгующих ими, теряет позиции целиком, а не по отдельным запросам. Отдельно работает АГС — фильтр, который выбрасывает из индекса сами площадки, живущие продажей ссылок. Это бьёт по покупателю рикошетом: если донор вылетел из индекса, ссылка с него перестала существовать для поиска, а деньги уже заплачены.

У Google в декабре 2022 года вышло обновление Link Spam Update, в котором подключили SpamBrain — систему на машинном обучении, которая находит и покупные ссылки, и сайты, которые их продают. Подход мягче, чем у Яндекса: Google чаще не наказывает, а просто обесценивает такие ссылки. Результат для бюджета тот же — вы платили за сигнал, которого нет.

Любопытная деталь: когда в январе 2023 года в открытый доступ попал исходный код поиска Яндекса, исследователи разобрали почти две тысячи факторов ранжирования. Среди них нашлись не только PageRank и анкорная релевантность, но и возраст ссылки — старые ссылки ценятся выше свежих. Это объясняет, почему ссылочное не работает как рубильник: даже хорошая ссылка набирает вес месяцами.

Так что риск здесь двойной. Первый — попасть под фильтр. Второй, куда более частый — просто не получить ничего за свои деньги. Про то, почему эффект в SEO в принципе приходит не сразу, мы писали в отдельном разборе: почему SEO не даёт результата сразу.

Это главный практический вопрос, и он решается до оплаты, а не после.

Первое, на что смотреть, — спамность площадки, то есть доля проданных статей в её индексе. Если половина материалов на сайте — чужая реклама, поисковик давно это понял. Рабочий порог — до 5%. Этот показатель отсекает больше мусора, чем все остальные вместе взятые.

Второе — индексация. Сколько страниц площадки реально попало в поиск. Если из тысячи статей в индексе семьсот, с сайтом что-то не так, и шанс, что именно ваша статья окажется в оставшихся трёхстах, слишком велик. Нормально — от 90%.

Третье — посещаемость. Площадка без аудитории не нужна ни поисковику, ни вам: ссылка с сайта, который никто не читает, не приносит ни веса, ни переходов. Ориентир — от тысячи визитов в месяц.

Четвёртое — свежесть. Откройте главную и посмотрите на даты. Если последняя публикация была в прошлом году, площадка мертва, и неважно, какие у неё цифры в каталоге.

Пятое — тематика. Ссылка с профильного или смежного сайта выглядит естественно, с автомобильного форума на сайт юридической компании — нет.

И последнее, самое недооценённое: откройте площадку глазами и почитайте. Один раз мы отказались от донора с хорошими метриками, потому что в его статьях остались авторские подписи другого издания — весь контент был скопирован. Другой площадкой оказался домен, мимикрирующий под крупный банк. Ни один фильтр каталога этого не показывает.

Анкор — это текст, которым оформлена ссылка. И именно на нём чаще всего горят.

Выглядит это так: компания покупает десять размещений и во всех ставит анкор «заказать ремонт квартир недорого». Для поисковика картина очевидна — десять независимых изданий не могут случайно описать вас одной и той же коммерческой фразой. Естественные ссылки выглядят иначе: там название компании, адрес сайта, «подробнее», «по данным агентства».

Поэтому анкоры разводят по волнам.

Первая волна — брендовые и безанкорные: название компании, адрес сайта, нейтральные слова. Это самая безопасная форма, и для молодого домена она должна быть основной.

Вторая волна — разбавленные: общие формулировки услуги вроде «разработка сайта под ключ», без точного вхождения коммерческого запроса.

Третья и дальше — коммерческие, под конкретный запрос, которым вы продвигаетесь. К этому моменту у сайта уже есть естественный профиль, на фоне которого такая ссылка не выглядит одинокой.

Отдельно про темп. Молодой домен, на который вдруг пошёл поток ссылок, вызывает подозрение сам по себе — это называют ссылочным взрывом. Для сайта возрастом в несколько месяцев нормальный темп — единицы ссылок в месяц, и лучше растянуть бюджет на полгода, чем выкупить всё за неделю. Если ваш сайт только запустился и его ещё плохо видно в поиске, ссылки — не первая задача: сначала стоит разобраться, почему сайт не находят.

Резонный вопрос: если часть аудитории уходит в ChatGPT, Алису и Perplexity, зачем ссылки, которые влияют на позиции в выдаче.

Оказалось, ссылочное от этого не обесценилось, а поменяло смысл. Нейросети не считают ссылочный вес так, как это делает поисковый алгоритм. Они работают по принципу консенсуса: если один и тот же факт о компании встречается в нескольких независимых источниках, которым модель доверяет, она начинает считать его достоверным и упоминает в ответе. Для языковой модели ссылка — не вес страницы, а подтверждение, что вы существуете и о вас пишут в разных местах.

При этом у каждой системы свои предпочтения по источникам. Алиса заметно опирается на экосистему Яндекса и свежие данные, ChatGPT тяготеет к энциклопедическим и справочным источникам, Perplexity — к агрегаторам новостей. Общее для русскоязычных ответов: большая доля цитируемых источников приходится на площадки с пользовательским контентом — VC.ru, Хабр, Дзен и подобные.

Практический вывод перевернул старую логику. Раньше упоминание без ссылки считалось бесполезным. Теперь публикация, в которой вас назвали по имени, работает на видимость в нейропоиске, даже если ссылки в ней нет. А значит, выбирая площадку, стоит смотреть не только на её метрики, но и на то, попадает ли она в источники, которыми пользуются модели.

Правда, касается это не всех одинаково: в каких нишах клиенты реально спрашивают совета у нейросетей, а в каких до этого ещё далеко — мы считали на конкретных примерах в материале про GEO-продвижение.

Порядок, который экономит деньги.

Сначала сайт. Ссылки усиливают то, что уже работает, и не чинят то, что сломано. Если страница медленная, без внятных текстов и без понятного действия, трафик по ссылке придёт и уйдёт. Ссылки на сырой сайт — это деньги на ветер.

Потом соберите то, что уже есть бесплатно. Карточки в картах и справочниках, профили в соцсетях, площадки с отзывами, отраслевые каталоги, профили на сервисах подбора подрядчиков. У большинства компаний здесь уже лежит десяток упоминаний, которые просто не заполнены до конца.

Дальше — первые платные размещения, две-три штуки, с брендовыми анкорами. На этом этапе задача не вырасти в выдаче, а проверить механику и посмотреть, попадает ли статья в индекс.

И держите темп. Несколько ссылок в месяц на постоянной основе работают лучше, чем разовая закупка на весь бюджет: и выглядит естественнее, и позволяет отказаться от площадки, которая себя не оправдала.

Если вы сейчас сравниваете себя с конкурентом, который стоит выше без видимых причин, ссылочный профиль — одна из вещей, которую стоит посмотреть в первую очередь: мы разбирали это в статье про то, почему конкурент с плохим сайтом стоит выше вас.

Посмотрим ваш ссылочный профиль и скажем, что из него помогает, а что тянет вниз → обсудить SEO-продвижение