Одна страница на все услуги: почему такой сайт не продвинуть

Поисковик показывает в выдаче не сайт целиком и не блок на странице, а конкретный адрес. У адреса один заголовок title, одно описание и одна главная тема. Когда на одной странице сразу натяжные потолки, окна, ремонт балконов и остекление, поиску приходится решать, про что она на самом деле. Обычно ответ — про всё понемногу и ни про что конкретно.

Конкурент, у которого под натяжные потолки отдельная страница с подходящим заголовком, примерами работ и ценами, по этому запросу выглядит для поиска убедительнее. Ему не нужно быть лучше в целом — достаточно точнее ответить на конкретный вопрос.

Частый аргумент: «Но у нас в меню есть пункты, они ведут прямо к нужному блоку». Такие ссылки с решёткой в адресе, вроде site.ru/#potolki, отдельными страницами не становятся. В правилах Google прямо сказано, что фрагменты адресов поиск обычно не поддерживает, и менять с их помощью содержимое страницы не стоит — эти рекомендации Google вынес в общий раздел об адресах в июле 2024 года. В справке Яндекса тоже есть совет не использовать фрагменты с решёткой в адресах ссылок.

Для поисковика всё это по-прежнему один адрес — главная страница сайта.

Иногда кажется, что длинная страница выигрывает за счёт объёма текста. Это не так: объём на одну тему помогает, объём на десять тем размывает каждую.

Первое — выдача. Заголовок страницы приходится писать про всё сразу, и в поиске он не цепляет ни того, кто ищет потолки, ни того, кто ищет окна. Как заголовок и описание влияют на клики, мы разбирали в статье как ваш сайт выглядит в поиске.

Второе — сам человек. Он искал одну конкретную услугу, а попал на длинную страницу, где нужное где-то в середине. Часть людей не будет листать и вернётся в выдачу к соседу. Для поисковика это плохой сигнал, подробнее — в статье про поведенческие факторы.

Третье — доверие. На отдельной странице можно показать всё, что убеждает именно в этой услуге: примеры работ, цены, сроки, отзывы, ответы на вопросы. На общей странице на каждую услугу остаётся по абзацу, и убеждать нечем.

Четвёртое — реклама. Объявление про натяжные потолки ведёт на ту же общую страницу, и человек, который кликнул за деньги, снова ищет нужный блок. Каждая потеря на этом шаге оплачена.

Пятое — аналитика. Когда все заявки приходят с одного адреса, сложно понять, какая услуга продаётся, а какая только занимает место на странице.

Шестое — рост. Чтобы добавить новую услугу, приходится удлинять и без того длинную страницу. С каждым новым блоком она становится тяжелее для человека и ещё размытее для поиска.

Про лендинги и их ограничения в поиске мы писали в статье лендинг или многостраничный сайт. Но та же проблема встречается и на сайтах, где страниц формально много.

Первый вариант — страница «Услуги», на которой списком перечислено всё, чем занимается компания, по два-три предложения на каждую. Страниц на сайте десять, но услуги живут только на одной.

Второй вариант — карточки услуг, которые открываются во всплывающем окне. Выглядит современно, но у окна нет своего адреса, и для поиска его содержимого как отдельной страницы не существует.

Третий вариант — разделы на адресах с решёткой. Мы встречали это у застройщика: весь каталог квартир жил на адресах вида /#/catalog/, и поиск не видел карточки квартир отдельными страницами. Сайт уверенно занимал первые места по своему названию и почти не показывался по запросам вроде «купить квартиру» в своём городе.

Проверить свой сайт просто: откройте нужную услугу и посмотрите на адресную строку. Если адрес не изменился или в нём появилась решётка, для поиска это всё та же одна страница.

Делить сайт на сто страниц ради количества не нужно. Отдельная страница оправдана, когда у услуги есть свой спрос: люди ищут её своими словами. Проверить это можно в Вордстате — если по названию услуги есть заметное число запросов в вашем регионе, ей нужен свой адрес. Как собирать и группировать запросы, мы разбирали в статье что такое семантическое ядро.

Второй признак — услуга отличается по сути: другая цена, другой процесс, другой клиент. Ремонт квартиры под ключ и косметический ремонт ищут разные люди с разным бюджетом. Если смешать их на одной странице, проиграют обе.

А вот мелкие опции отдельные страницы не заслуживают. Вывоз мусора при ремонте, выезд замерщика, доставка — это блоки внутри основной услуги, а не самостоятельные темы.

И одно предупреждение. Не стоит плодить одинаковые страницы, где меняется только слово в заголовке: «ремонт в Самаре», «ремонт в Тольятти», «ремонт в Сызрани» с одним и тем же текстом. Поиск такие страницы распознаёт и пользы от них не видит. Отдельная страница работает, только когда на ней есть отдельное содержание.

Хороший ориентир — посмотреть на выдачу. Введите запрос по услуге и откройте первые пять сайтов. Если почти у всех под неё отдельная страница, поиск ждёт именно этого, и общая страница с ними не сравняется.

Страница услуги — это не абзац, перенесённый с главной на новый адрес. Это ответ на запрос человека, который пришёл с конкретной задачей и сравнивает вас с соседями по выдаче.

Начинается она с заголовка, в котором есть название услуги — так, как его ищут люди, а не так, как его называют внутри компании. Первый экран отвечает на главные вопросы: что вы делаете, для кого, сколько это примерно стоит и как связаться.

Дальше — то, что убеждает. Из чего состоит работа и по каким этапам идёт. Примеры: фото, кейсы, цифры. Цены или хотя бы ориентир, от чего они зависят. Сроки. Отзывы, которые относятся именно к этой услуге. Ответы на частые вопросы — о том, как их оформить, мы писали в статье про блок вопрос-ответ на сайте.

У каждой страницы свой title и своё описание, а не одно на весь сайт. Остальное, что влияет на доверие — адрес, реквизиты, способы связи, — мы разбирали в статье про коммерческие факторы ранжирования.

Объём текста здесь не главное. Длинное полотно без цен и примеров проиграет короткой странице, где на всё ответили по делу. Ориентируйтесь на страницы конкурентов из топа: какие блоки есть у них и чего не хватает вам.

Начинать стоит не с меню, а с запросов. Соберите, как люди ищут ваши услуги, и сгруппируйте запросы по смыслу. Каждая группа — кандидат на свою страницу. Так структура получается под спрос, а не под то, как удобно рассказывать о себе.

Дальше — адреса. Понятные, латиницей, без решёток: site.ru/natyazhnye-potolki, а не site.ru/#potolki. На главной оставьте короткие карточки услуг со ссылками на новые страницы. Так человек быстро найдёт нужное, а поиск поймёт, какие страницы главные. Если на сайте есть статьи блога, поставьте из них ссылки на новые страницы услуг — это самый дешёвый способ показать поиску, что они важные.

Учтите одну техническую деталь. Старые адреса с решёткой нельзя перенаправить редиректом: часть адреса после решётки браузер на сервер не отправляет. Поэтому ссылки в меню, на картах, в соцсетях и в рекламе нужно поменять вручную.

Рекламу стоит перевести сразу: каждое объявление — на страницу своей услуги. Это первое, где разница видна быстро.

После запуска добавьте новые страницы в карту сайта и отправьте их на переобход в Вебмастере. Как проверить, что они попали в индекс, мы описывали в статье как проверить индексацию сайта. Первые сдвиги в поиске обычно видны через несколько недель, полный эффект — через месяцы.

Если сайт устроен так, что новые страницы добавить сложно, иногда проще пересобрать его. С этим мы помогаем в рамках разработки сайтов.